Коротко. Лендинг подходит, когда у вас одна услуга или одно предложение и посетителя нужно довести до заявки. Многостраничный сайт нужен, когда услуг несколько, вас должны находить в поиске по разным запросам или клиенту важно изучить компанию перед обращением.
Что такое лендинг
Лендинг — это одна страница под одно предложение. Она последовательно отвечает на вопросы посетителя: что вы предлагаете, почему вам можно доверять, сколько это стоит или как узнать цену, как связаться. В конце — форма заявки или кнопка мессенджера.
У лендинга одна цель, поэтому он хорошо работает с рекламой: человек кликнул на объявление и попал на страницу, где есть ровно то, что он искал.
Что такое многостраничный сайт
Сайт компании состоит из разделов: услуги, отдельная страница под каждую услугу, о компании, работы, цены или вопросы, контакты. Человек сам выбирает, что читать.
Главное преимущество — поиск. Каждая страница может отвечать на свой запрос: «ремонт кровли», «утепление фасада», «замена окон». У лендинга одна страница, и ей сложно быть первой по десятку разных запросов.
Когда хватит лендинга
- у вас одна услуга или один продукт;
- вы запускаете рекламу и нужна страница под конкретное предложение;
- нужно быстро проверить спрос на новое направление;
- сайта пока нет, а заявки нужны уже сейчас.
Когда нужен многостраничный сайт
- услуг несколько, и у каждой своя аудитория;
- клиенты приходят из поиска по разным запросам;
- перед обращением клиент изучает компанию: команду, документы, лицензии, работы;
- нужно регулярно добавлять новые страницы, статьи или товары;
- есть требования к содержанию сайта — например, у медицинских организаций.
Сравнение
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Цель | Одно предложение, одна заявка | Представить компанию и все услуги |
| Трафик | Реклама, соцсети, ссылки | Поиск, реклама, соцсети |
| Срок | Быстрее | Дольше |
| Стоимость | Ниже | Выше, зависит от числа разделов |
| Обновление | Редко, часто правит студия | Регулярно, через админку |
Можно начать с лендинга, а потом расшириться?
Да, и это частый и разумный путь. Главное — сразу договориться о двух вещах:
- Домен. Лендинг должен жить на вашем основном домене, а не на временном адресе конструктора. Тогда при расширении не потеряется то, что страница успела набрать в поиске.
- Дизайн и платформа. Если лендинг сделан в том же визуальном стиле и на платформе, которую можно расширить, новые разделы добавляются к нему, а не делаются заново.
Если сомневаетесь
Опишите, что продаёте и откуда планируете получать клиентов. На созвоне подскажем, какой формат решит задачу без лишних работ. Подробнее о форматах: лендинг и сайт компании.