Коротко. При разработке делают техническую основу для поиска: структуру страниц под запросы, заголовки и описания, чистые адреса, карту сайта, скорость и мобильную версию. Регулярное продвижение — статьи, работа с запросами, ссылки, анализ позиций — отдельная работа после запуска.
Что закладывается при разработке
- Структура под запросы. Отдельная страница под каждую услугу, чтобы поисковик показывал её по нужному запросу.
- Заголовки и описания. Уникальные
titleиdescriptionу каждой страницы, один заголовок H1. - Понятные адреса.
/uslugi/remont-krovli, а не/page?id=417. - Карта сайта и robots.txt. Поисковику понятно, что индексировать, а что нет.
- Микроразметка. Данные о компании, хлебные крошки, вопросы и ответы — поисковики используют их в сниппетах.
- Скорость и мобильная версия. Поисковики учитывают удобство сайта на телефоне.
- Подключение к Вебмастеру и Метрике. Чтобы видеть индексацию и поведение посетителей.
Что к разработке не относится
- регулярные статьи и новые страницы под запросы;
- работа с внешними ссылками и упоминаниями;
- анализ позиций и конкурентов;
- настройка и ведение рекламы.
Это продвижение — процесс, а не разовая работа. Его результат зависит от конкуренции в нише и видно его через месяцы.
Почему нельзя гарантировать топ
Позиции зависят от сотен факторов, многие из них вне контроля студии: конкуренты, изменения алгоритмов, поведение посетителей, сезонность. Обещание «гарантированного топа» — повод насторожиться. Честно можно пообещать другое: сайт будет технически готов к поиску, а страницы будут отвечать на вопросы клиентов.
Как понять, что основа сделана
- в Вебмастере нет критических ошибок;
- все важные страницы в поиске;
- у страниц разные заголовки и описания;
- сайт быстро открывается с телефона.
Как добавить сайт в поиск — в статье «Как добавить новый сайт в Яндекс». Что входит в разработку — на странице услуг.