Коротко. Шаблон дешевле и быстрее, но сайт выглядит как сотни других и подстраивается под готовую структуру. Индивидуальный дизайн строится от вашего предложения и клиентов, поэтому точнее ведёт к заявке и запоминается.
Что такое шаблон
Готовый дизайн, который покупают или берут в конструкторе и заменяют тексты, фото и цвета. Структура страниц уже задана: вы подстраиваете содержание под неё.
Это быстро, дешевле и предсказуемо. Но такой же сайт может оказаться у конкурента, лишние блоки остаются «для красоты», а нужным некуда встать.
Что такое индивидуальный дизайн
Дизайн, который начинается со структуры: что должен узнать клиент и в каком порядке, что ему нужно, чтобы решиться. Под это рисуются страницы в вашем фирменном стиле.
Дольше и дороже — зато структура строится под ваших клиентов, сайт узнаётся и в нём нет лишнего.
Когда шаблона достаточно
- нужно быстро проверить спрос;
- бизнес небольшой, конкуренты тоже на шаблонах;
- фирменного стиля пока нет;
- сайт — дополнительный канал, основные клиенты приходят по рекомендациям.
Когда нужен свой дизайн
- рынок конкурентный, и сайт сравнивают с десятком похожих;
- у компании есть фирменный стиль, и он должен быть на сайте;
- продукт сложный, его нужно объяснять схемами, интерактивом, сценариями;
- сайт — главный источник заявок.
Компромисс
Можно взять за основу проверенные решения — привычную навигацию, понятные формы — и сделать под компанию то, что влияет на выбор клиента: первый экран, подачу услуг, примеры работ. Это дешевле полностью уникального дизайна и не выглядит как шаблон.
Если не уверены, начните с вопроса: откуда приходят ваши клиенты и с кем вас сравнивают. Как мы проектируем сайты компаний — на странице сайта компании.