Коротко. При смене хостинга адреса страниц не меняются, поэтому достаточно перенести файлы и базу, проверить копию и переключить DNS. При смене домена нужны постраничные 301-редиректы со старых адресов на новые, одинаковый robots.txt и заявка в инструменте «Переезд сайта» Яндекс Вебмастера. Склейка занимает от нескольких недель.
Хостинг или домен: два разных переезда
| Что меняется | Что видит поиск | Риск для позиций |
|---|---|---|
| только хостинг | те же адреса, другой сервер | низкий, если сайт не падал |
| домен | новые адреса страниц | есть, даже при правильной настройке |
| домен и структура адресов | новые домен и пути | самый высокий |
Если можно не менять домен, не меняйте. Переезд на новый сервер для поиска почти незаметен, смена домена — нет.
Перенос на новый хостинг
- Сделайте полную копию: файлы, база данных, настройки сервера.
- Разверните сайт на новом сервере и проверьте его до переключения домена — через временный адрес или запись в файле hosts на своём компьютере.
- Проверьте формы, оплату, отправку почты, https-сертификат и задачи по расписанию. Почта на домене тоже может зависеть от старого хостинга.
- Переключите DNS на новый сервер. Пока записи обновляются, старый сервер не выключайте: часть посетителей ещё попадает на него.
- После переключения проверьте сайт в Вебмастере и Search Console: нет ли ошибок обхода и роста страниц с кодом 5xx.
Изменения, которые лучше не совмещать с переездом: редизайн, смена адресов страниц, новая CMS. Если позиции просядут, будет непонятно почему.
Переезд на новый домен
Подготовьте новый сайт
Добавьте старый и новый сайты в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права. По справке Яндекса оба адреса должны быть доступны роботу, а robots.txt на них — совпадать и разрешать индексирование.
Проверьте, нет ли на новом сайте rel="canonical", указывающего на старый домен. Из-за него Яндекс может не принять заявку на переезд.
Настройте 301-редиректы постранично
Каждая страница старого домена должна вести на такую же страницу нового: главная на главную, услуга на услугу. Редирект всех страниц на главную нового сайта Яндекс прямо не рекомендует — посетителям неудобно, а новый сайт индексируется медленнее.
Если вместе с доменом меняются адреса разделов, Яндекс описывает двойной редирект: сначала на тот же путь на новом домене, затем на новый путь.
Сообщите поисковикам
- Яндекс. В Вебмастере старого сайта откройте «Индексирование → Переезд сайта», укажите новый адрес и сохраните. Смена главного адреса происходит в течение нескольких недель, иногда дольше.
- Google. В Search Console старого ресурса используйте инструмент «Изменение адреса». Он работает только при настроенных 301-редиректах.
Обновите ссылки там, где вы их контролируете: карточки в Яндекс Бизнесе и на картах, соцсети, рекламные кампании, подписи в почте.
Держите редиректы долго
Google советует сохранять редиректы как можно дольше, минимум год. Продлевайте старый домен: если он освободится, его может купить кто угодно, а внешние ссылки начнут вести на чужой сайт.
Что проверить после переезда
- старые адреса отдают 301 на правильные страницы, без цепочек и циклов;
- новый сайт отвечает 200 и открыт для индексирования;
- в sitemap.xml только новые адреса;
- в Метрике и Search Console подключён новый домен, цели работают — как их настроить, в статье о целях в Яндекс Метрике;
- число страниц в поиске и показы по ключевым запросам — раз в неделю первые два месяца.
Частые вопросы
Сколько времени занимает переезд в Яндексе?
По справке Яндекса смена главного адреса происходит в течение нескольких недель. В сложных случаях — до нескольких месяцев. Всё это время редиректы должны работать.
Потеряю ли я позиции при смене домена?
Возможна временная просадка: Яндекс прямо пишет, что не гарантирует сохранение числа страниц в поиске, позиций и посещаемости при смене главного адреса. Постраничные редиректы и неизменное содержимое снижают риск.
Можно ли переехать и одновременно сделать новый дизайн?
Можно, но позиции тогда сложнее сохранить и сложнее понять причину просадки. Надёжнее разнести по времени: сначала переезд, после склейки — редизайн. Если старый сайт пора переделывать целиком, прочитайте, когда стоит переделать сайт.
Нужно ли заново добавлять сайт в Яндекс?
Новый домен нужно добавить в Вебмастер и подтвердить права — без этого не отправить заявку на переезд. Как добавить сайт, рассказали в статье как добавить сайт в Яндекс.
С чего начать
Составьте таблицу соответствия: старый адрес → новый адрес для каждой страницы. Это основа для редиректов и главная проверка после переезда. Если переезд совпадает с разработкой нового сайта, мы заложим редиректы в план работ — подробнее на странице создания сайта для компании.